庐山风景名胜区何以借“马”出圈？
1月5日，庐山风景名胜区发布公告，2026年2月17日至2027年2月5日（不含五一、十一假期），马年属相的全球游客可在生日当月提前登录小程序页面申领，并在庐山景区线下窗口核验后兑换免费门票入园。
庐山这次“借马出圈”，看似是一张简单的门票优惠，实则是一次文旅思维的跃迁，跳出了传统“价格战”的窠臼，“属马、姓马、名字带马”的个性化设计，让每个符合条件的游客感受到的不是“打折”，而是一种“被看见”“被祝福”的情感连接。
一张免费门票的背后，是景区对人的尊重、对文化的挖掘、对细节的用心。以往景区常陷入“门票依赖”，认为只要降价就能吸引客流。然而，庐山此举告诉我们：真正能够打动人的，往往是那份独一无二的“专属感”。当游客从“消费者”转变为“有情感、有故事、有需求的个体”，文旅体验的层次便得以深化。
更值得称赞的是，庐山这项政策并未将非“马”游客拒之门外。景区巧妙设置了“马文化体验区”——不论是骑马拍照、学唱马曲，还是参与“马诗接龙”互动游戏，都让所有游客能够沉浸式感受“马”文化的魅力。这种设计既突出了主题，又避免了“排他性”的尴尬，将生肖文化转化为一场全民共享的盛宴。在这里，生肖不是隔阂，而是桥梁；文化不是口号，而是体验。
从“门票经济”到“体验经济”，庐山不仅是卖风景，更在卖文化、卖记忆、卖感受。游客带走的不仅是手机里的照片，更是对生肖文化的理解、对传统智慧的亲近、对人文庐山的认同，实现了社会效益与经济效益的相得益彰。
文旅行业的竞争，归根结底是对人心的竞争。庐山“马”上免票的创意，之所以能够引发广泛共鸣，正是因为触及了人们内心最柔软的部分——对身份认同的珍视、对文化归属的渴望、对个性化体验的追求。当千篇一律的观光游日渐疲软，这种有温度、有故事、有共鸣的文旅产品，恰如一股清流，为文旅发展注入了新的活力。
庐山的青山绿水间，正奔腾着文旅创新的“骏马”。这匹“马”，载着文化传承的使命，载着游客真挚的情感，也载着行业转型的希望。当越来越多的景区学会用“心”而不是仅用“价”来吸引游客，当文旅体验真正成为连接人与人、人与文化、人与自然的纽带，我们看到的将不仅是某个景区的“出圈”，更是一个充满温度与深度的文旅新时代的到来。
最好的风景，永远在人心里；最好的文旅，始终在“心”路上。
