对医疗领域冒名乱象坚决说“不”

　　据报道，张伯礼院士授权天津中医药大学发布“严正声明”称，近期，社会上出现了“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”“张伯礼大药房”等组织机构，并存在相关社交媒体公众号，这些机构均与张伯礼院士无关，它们冒用张伯礼院士之名，宣传本机构产品、培训、评审等内容，借机误导社会公众，严重损害公众健康，造成医疗安全隐患，侵犯了张伯礼院士的合法权益，损害了公信力，也涉嫌违反国家相关法律法规。

　　公众人物的姓名权、肖像权虽因公共属性存在合理使用空间，但绝非可以随意侵犯，更不容成为不法商家牟取私利的工具。我国民法典明确规定，“未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外”。对于以营利为目的的商家而言，未经授权滥用专家姓名或肖像进行商业宣传，不仅违背商业伦理，还构成明确的侵权行为，必须依法承担相应责任。

　　更为严重的是，医疗领域的冒名乱象绝非普通的商业侵权，可能直接威胁公众健康。患者往往出于对专家的信任，慕名前往就诊或购买产品，却不知这些“李鬼”机构大多缺乏相应的医疗资质和专业水平，不仅无法缓解病情，更可能延误最佳治疗时机，造成严重后果。同时，这类行为还会严重损害专家声誉。

　　治理这类乱象，必须依靠法律的刚性约束和监管的主动作为。从法律依据来看，我国广告法对虚假广告有着明确的规定，“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款”。今年市场监管总局发布的《医疗广告监管工作指南》更具针对性地规定：“在医疗广告中以虚构、冒用的患者、医生、医疗机构或者科研院所名义、形象进行推荐、证明的，可以根据实际情况认定为虚假广告，依据广告法第五十五条规定查处；涉嫌构成犯罪的，依法移送公安机关。”

　　此外，监管部门应当主动履职、精准发力，构建全链条的防控治理体系。在事前环节，要加强对医疗类机构名称注册的审核力度，对涉嫌冒用知名专家姓名的申请予以严格把关，从源头遏制乱象滋生。在事中环节，强化对社交媒体、网络平台的巡查监测，重点排查医疗广告中是否存在冒名推荐、虚假宣传等违法情形，尤其要落实互联网平台的核验义务，对未履行审核责任的平台依法追责。在事后环节，对查实的冒名机构依法从重处罚，要通过公示曝光形成震慑，同时支持被侵权专家的维权诉求，让侵权者付出沉重代价。

　　医疗市场秩序是公众健康的重要保障。对冒用院士名义的乱象坚决说“不”，既是对专家合法权益的维护，也是对消费者生命安全和身体健康的守护，更是对社会公平正义的彰显。只有以严查重罚肃清市场乱象，才能让真正的学术权威得到尊重，让公众在放心的环境中享受优质医疗服务。

　　史洪举